❄️ [Investors update] Snowball - mai-juin 2025
Bienvenue aux 95 nouveaux abonnés qui nous ont rejoints depuis la dernière édition de mai ! Si vous recevez ce mail pour la première fois, son objectif principal est de vous tenir informés de l’évolution de Snowball. Il s’adresse d’abord aux 400+ investisseurs qui nous ont permis de lever 1,6 million de dollars en février 2022, mais nous avons choisi de l’ouvrir au public pour les curieuses et curieux.
Si tu ne souhaites plus recevoir ce mail, tu peux te désabonner tout en bas (ou cliquer ici). Et si tu souhaites t’abonner à BTC (Behind The Curtain), c’est par ici👇
To investors and friends,
Voilà, suite au vote populaire, nous avons donc décidé de switcher en français. Je suis désolé pour les fautes et autres typos, nous n’avons pas le temps de faire relire ces éditions (et j’avais toujours 0 en dictée..).
Comme d’habitude, cette newsletter vous partage les coulisses de Snowball : nos avancées, nos galères, nos idées, les réponses à vos questions ou encore nos ambitions. Ce mois-ci, on parle de lancement de produit, d’IA, d’architecture tech et d’une nouvelle newsletter pour les pros de la gestion de patrimoine.
🙋♀️🙋♂️ Avant de plonger dans le vif du sujet, on aimerait mieux connaître la communauté de Behind the Curtain. Vous avez 5 minutes ? 👉 Répondez à ce petit sondage ! En remerciement, vous recevrez -15 % sur Snowball+ à la fin (soit 68 €/an au lieu de 80 €). Merci beaucoup !
L’essentiel des news
Mai a marqué un tournant : on a lancé Snowball Insights, finalisé la transition post-Snowball Max, clarifié notre feuille de route pour Money Buddy, notre futur service qui nous permettra de commencer à mettre un pied dans l’univers fintech et on a testé notre prototype de chatbot IA avec des retours très prometteurs. Côté tech, on a repensé toute l’architecture analytics pour fiabiliser nos données, et côté contenu, on a lancé une nouvelle newsletter dédiée aux gestionnaires de patrimoine financiers.
Du côté des chiffres
🟠 MRR (revenu mensuel récurrent) : 19 263 € (↘️) Logique car on a fermé Snowball Max (pour rappel, cela nous coûter de l’argent donc on gagne moins, mais on perd beaucoup moins).
🟠 ARR (revenu annuel récurrent issu des abonnements) : 231 156 €
🟢 Revenus publicitaires : 146 441 € signés depuis le début de l’année et nous sommes complets jusqu’en août.
👉 Voici notre média kit si vous êtes intéressé(e)s ou connaissez quelqu’un qui pourrait l’être.
🟢 Taux de churn net sur le MRR : 7,5 % c’était prévu avec la fin de Snowball Max.
🟢 Taux de churn net abonnés : 7,3 % toujours beaucoup de ménage dans les abonnements récemment, ce qui augmente mécaniquement le churn.
🟢 Trésorerie disponible : 889 153 € (y compris CII + sponsoring en attente de paiement).
👉 On a placé 400 000 € chez Swaive sur des comptes à terme.
🟢 Abonnés média : 68 777 (soit 1000+ environ depuis le mois dernier)
🟢 Taux d’ouverture moyen (newsletters gratuites + Snowball+ et Insights) : 51 %
🟢 Taux d’ouverture Snowball+ & Insights uniquement : 63 %
On enchaîne avec les 3P : Progrès, Plans, Problèmes 👇
🙋♀️ Des questions?
🙋♀️ Si vous avez des questions précises sur Snowball, il suffit de répondre à cet email. J’essaierai d’en traiter quelques-unes publiquement dans la prochaine édition.
Et contrairement à certains business influencers qui font semblant de répondre à leur audience sur Instagram ou TikTok, je vous promets que ces questions viennent vraiment de vous, la communauté.J’ai reçu quelques questions super intéressantes de Morgann donc je vous partage mes réponses ici.
Avec le contexte marché qui a pas mal changé depuis 2022, quelle est aujourd’hui ta vision sur l'investissement et le retour sur investissement pour Snowball ?
Bonne question ! Je trouve justement que le marché des finances personnelles a énormément gagné en maturité et même si la marge est encore gigantesque, de plus en plus de personnes s’y intéressent et ça ne peut être qu’une bonne chose pour nous.
Par rapport au retour sur investissement, c’est toujours dur à dire et cela va demander encore quelques années, mais je suis toujours extrêmement confiant. Quand je vois le nombre de personnes qui ne font rien, je me dis que si on arrive à capter cette cible (et pas les plus riches), alors cela peut devenir non seulement un business extrêmement positif, mais aussi extrêmement rentable. On y travaille.
Tu as une idée de quand Snowball pourrait atteindre la rentabilité ?
On a un objectif dans les 12 prochains mois si tout va bien.
Comment tu vois l’équilibre entre continuer à investir pour faire grandir Snowball et l'objectif d’être rentable ?
Alors avec toutes les avancées IA, je pense qu’on entre dans une ère où on peut être extrêmement efficace/efficient sans avoir à recruter des dizaines de personnes. On peut en tout cas atteindre un certain niveau qui nécessitait avant beaucoup plus de ressources selon moi. Du coup, le fait d’atteindre cette rentabilité nous permettra d’être plus sereins et de dérouler notre plan avec ambition, sans pour autant être en mode bulldozer à lever des dizaines ou des centaines de millions. C’est ma vision aujourd’hui et elle peut évidemment changer avec le temps.
Et par curiosité, quel est ton ressenti sur l'utilisation du cash jusqu'ici ? (Je me dis que même si beaucoup de choses super ont été faites, les revenus n’ont pas encore complètement décollé.)
Yes, faire de l’argent avec un média ce n’est pas évident et nous en sommes extrêmement conscients. Par contre, construire notre propre plateforme était un pari que nous avons décidé de prendre et qui a été très coûteux. Je pense qu’il était nécessaire et qu’il va payer dans les mois / années à venir.
C’est une base sur laquelle nous allons pouvoir continuer de construire non seulement le média, mais plus important, toute la partie plus “fintech” de Snowball et j’ai trop hâte ! À terme, le média ne sera certainement qu’une petite partie des revenus et c’est justement sur ça qu’on bosse beaucoup aujourd’hui.
De plus, j’ai décidé de m’activer personnellement sur la partie marketing / communication. J’en faisais peu jusqu’à présent et là j’ai décidé de passer la seconde car je pense pouvoir en faire plus. Mais j’étais pas mal occupé sur des sujets de fond ces derniers mois.
Les 3P: Progrès, Plans, Problèmes
Petit rappel des rôles dans l’équipe :
Léa s’occupe du design ;
Pierre-Marie pilote le produit ;
Emeline gère le backend ;
Clément est CTO et en charge du front ;
Lyse, Virginie, et Alexandre (hello cfo) sont Finance et RH ;
Voici ce que l’équipe a fait ces dernières semaines :
Progrès
Dans cette section, on vous présente les principaux trucs qu’on a sortis ou sur lesquels on a avancé récemment.
Lancement de Snowball Insights : notre nouvelle offre intermédiaire entre contenu gratuit et Snowball+. Ceux qui nous suivent depuis longtemps se souviennent peut-être que “Insights” était notre toute première formule payante. On revient à cet esprit : un contenu plus accessible, moins spécialisé, pour apprendre à son rythme. Cette offre nous a permis de récupérer environ 200 abonnés payants supplémentaires. Il faut savoir que l’abonnement est moins cher (60 € vs. 80 € pour Snowball+), mais vu que je suis le seul à écrire les newsletters de cette offre, il n’y a pas de redistribution aux créatrices et créateurs donc les marges sont plus élevées et in fin, les profits aussi. C’est aussi un excellent moyen pour les gens de tester l’offre premium avant d’aller plus loi s’ils veulent avec Snowball+.
Fin de Snowball Max : c’est officiel. On termine avec ~25 utilisateurs actifs sur le nouveau plan à 49€/mois, accompagné d’un seul coach. Immense merci à Aurélien, Béatrice et Kevin pour leur travail et leur bienveillance. ❤️
Money Buddy : c’est le nom de code de notre futur service qui va nous rapprocher de la partie fintech. Le plan est clair, le périmètre défini, et on construit les fondations pour livrer un MVP d’ici septembre. La target est claire : les gens qui veulent se lancer mais qui ne savent pas trop quoi faire ou qui ont mis en place des choses sans trop savoir pourquoi. À partir de cette base on pourra dérouler et créer des dizaines de fonctionnalités supplémentaires + commencer à intégrer nos propres produits financiers. On a testé aussi notre prototype de chatbot IA avec une dizaine de membres. Feedbacks très encourageants : utile, rassurant, clair… mais quelques attentes fortes côté personnalisation, rapidité, et possibilités de validation humaine. On va prendre notre temps sur la partie IA. Sujet très touchy et il ne faut pas le rater.
Refonte complète de notre système analytics pour les newsletters : on a mis en place une nouvelle base de données dédiée, couplée à un worker Railway qui traite jusqu’à 1 000 événements toutes les 5 minutes. L’objectif : éviter les ralentissements (voire les crashs) du site principal quand on envoie une newsletter à toute la base. Cette nouvelle infra nous permet aussi de mieux suivre les performances de chaque envoi, d’analyser ce qui résonne auprès de notre audience, et de mesurer plus finement l’impact des campagnes de sponsoring.
On a refactoré le code frontend pour migrer vers NextJS 15 et React 19. C’est aussi l’occasion de faire du ménage : suppression de ce qui ne sert plus, mutualisation des composants, simplification… Objectif : faciliter la maintenance et améliorer les perfs. C’est un temps nécessaire avant de repartir sur de nouveaux gros projets.
Authentification Google Sign In + Readlists (possibilité de créer des sortes de playlists de vos éditions préférées) sont en ligne sur notre plateforme média. Yoann a publié ses 10 éditions Snowball Learn préférées ici :)
80/20, notre nouvelle newsletter pour les pros de la gestion de patrimoine : l’équipe est constituée et les deux premières éditions ont été envoyées. Nous avons déjà plus de 1500 abonnés. Elle sera gratuite pour commencer, on ne sait pas encore si on monétisera. 2 sponsors nous soutiennent déjà : Enky et Matis. L’idée est simple : construire une communauté de pros de la gestion de patrimoine pour les aider à mieux faire leur boulot. Demain, il s’agira d’un canal de distribution pour nos futurs produits. Par ici si vous voulez vous inscrire.
Léa a aussi mené des explorations graphiques sur Snowie, notre mascotte adorée. Elle a notamment créé un assistant IA qui génére des variants de Snowie dans un style animation 3D. Résultat : des avatars trop mignons. Elle les a ensuite partagés sur le Discord de la communauté Snowball et nos membres n’ont pas tardé à réagir avec un #RendezNousSnowie, notre Snowie originel avec son style de dessin à main levée n’est donc pas près de disparaître de sitôt !
Plans
Voici les principaux sujets que nous allons traiter dans les prochaines semaines.
Construction de Money Buddy : on entre en phase de delivery. Objectif : MVP d’ici septembre. L’approche étant : délivrer un maximum de valeur avec un minimum de coûts de production. Objectif : automatiser un audit financier et la mise en place d’un plan d’action. Pourquoi ? C’est ce que recherchent 95 % des gens qui n’ont pas commencé à investir. Une énorme partie de la population française.
On développe plein de petits outils Snowball. L’idée : sortir 1 outil par mois pour apporter de la valeur tout en faisant de l’acquisition. Je m’éclate à les créer avec Lovable et Cursor. On utilise aussi cette stratégie pour les tester rapidement et voir si on pourra les intégrer dans notre futur Money Buddy.
On avance aussi sur les questions d’éthique liées à l’IA. Notamment dans le cadre du prototype de chatbot IA. Léa et Émeline font de la recherche en continu sur les bonnes pratiques pour utiliser l’IA sans jamais dévier de nos principes de transparence, fiabilité, authenticité, inclusion et sécurité. L’objectif ? Pouvoir faciliter l’accès à toute la connaissance Snowball sans jamais mettre les membres en insécurité (limiter les biais du modèle en maîtrisant la base de données source, prévenir les users des limites du bot, sécuriser les conversations, mettre des garde-fous pour éviter de corrompre les users avec des informations inutilement risquées ou absurdes, etc.).
Système de parrainage : depuis la migration de Substack, on a laissé ce système derrière nous. Mais on veut en construire un nouveau, quelque chose d’utile et fun et avec des récompenses à débloquer.
Analyse de l’impact de Snowball Insights : pour s’assurer que le positionnement est le bon. Ajustements à venir si besoin.
Réflexion toujours en cours sur un futur produit d’assurance-vie qu’on pourrait sortir plus rapidement que prévue.
Début des ventes B2B auprès des écoles & start-ups.
Automatisation du cleaning de notre base d’emails pour augmenter notre delivrabilité.
On va lancer le chantier SEO dans les prochains jours suite à un gros audit de Thomas. Un grand merci à lui !
Pour rappel, notre objectif principal est d’atteindre la rentabilité avec notre média, afin de pouvoir nous concentrer pleinement sur la partie FinTech de Snowball. À long terme, le média doit devenir un moteur de croissance pour propulser la Fintech. Et si en plus il peut générer des revenus, c’est encore mieux 😉Problèmes
100 % focus sur Money Buddy = pas de bande passante pour certains sujets clés côté média (parrainage, features sociales, billing/churn optimisation, upsell/downsell …). On cherche du soutien externe pour faire avancer ces projets sans ralentir Money Buddy et sans casser le compte bancaire aussi.
La gestion des événements analytics reste un petit défi lorsqu’on envoie une “grosse” newsletter. On a fait de notre mieux pour découpler le traitement des événements de la base de données, mais il est probable qu’on doive aussi découpler notre infrastructure d’hébergement, pour que le traitement analytics arrête de faire crasher la prod pendant quelques minutes. Chaque étape nous rapproche d’une solution propre, mais on n’a pas encore trouvé la solution parfaite.
Vous avez des questions ou souhaitez sponsoriser Snowball ou Behind the Curtain ?
✨ Vous voulez sponsoriser Snowball ou vous connaissez quelqu’un que ça pourrait intéresser ? Cliquez ici. Pour Sponsoriser Behind the Curtain (15k abonnés intéressés par l’entrepreneuriat), répondez simplement à ce mail.
🤔 Quelque chose n’est pas clair ou vous souhaitez plus de détails ? Répondez simplement à ce mail et j’y répondrai en privé ou en public selon les questions.
👋 Et n’hésitez pas à nous faire des retours sur Snowball, peu importe le sujet. Idem si vous voulez juste nous faire un petit coucou. :)
🙋♀️🙋♂️ On aimerait mieux connaître la communauté Behind the Curtain. Vous avez 5 minutes ? 👉 Répondez à ce petit sondage ! En remerciement, vous recevrez -15 % sur Snowball+ à la fin (68 €/an au lieu de 80 €). Merci beaucoup !Juin, c’est le mois où Snowball accélère : nouveaux projets, architecture plus solide, IA exploration, Money Buddy sur les rails, et une équipe toujours aussi motivée. La suite arrive très vite.
Merci de nous suivre.
Yoann & la team Snowball ❤️